「ブログ」とは、ウェブサイトを規格化したもので、一定の形式があります。主な特徴は

1. 日付が添付された情報が集まったもの
2. トラックバック機能がある
3. コメント機能がある

の３つです。非常に単純ではありますが、これだけで多くのメリットがあります。その主なものを列挙すると

1. 更新が楽
2. 機能的なデザイン
3. コミュニケーション機能が強化されている
4. 見出しの配信ができる
5. Googleなどのサーチエンジンに掲載されやすい
6. 投稿・閲覧の両面で携帯電話との相性が良い
7. 掲載した情報が伝播しやすい
8. 情報の共有が楽
9. 無料サービスが充実している

といったものがあります。ビジネス利用では特に5．に注目が集まっています。

ブログの主なデメリットとしては、「きちんと更新してサイトのメンテナンスをする必要がある」というものがあげられます。作ったら作りっぱなし、放ったらかしというのではブログのメリットを活かせないばかりか、逆に管理運営体制に疑問を持たれかねません。

ひとことで言ってしまえば「逆リンク」です。通常のリンクでは、人の流れは

リンク元→リンク先

となりますが、トラックバックの場合は

トラックバック先→トラックバック元

となります。自動的にリンクが張られますので、自分のサイトに人を流入させることが可能ですし、サーチエンジンにも上位に登録されるようになります。トラックバックをする側からは良いことばかりですが、逆にトラックバック先にはあまりメリットがありませんので、TPOを良く考える必要があります。特にビジネス・ブログからのトラックバックには配慮が必要です。